Bohdan Fedor: Velké agentury v propadlišti dějin - nastal čas freelancerů, malých šikovných agentur s čerstvými mozky nebo draftovaných talentů

Slavné časy velkých agentur jsou dávno pryč. Kdo za to může? Fragmentace trhu, digitalizace, nová média? Ano, ale hlavně ony samy. Roztouženě očekávat, že v tendru vyberete známé jméno a na vaší značce bude denně do roztrhání těla makat cenami ověnčený tým kreativců, to je esence naivity. Takhle to už dávno nechodí. Realita je trochu jiná. Dostanete spíš studenta, který se v marketingu či PR teprve učí. Když budete mít štěstí, bude zapálený a nadaný. Potáhne to ale s dalšími pěti podobnými klienty, takže zase žádná velká sláva.

Každý se může adaptovat. Teď nastal čas freelancerů a malých šikovných agentur s čerstvými mozky nebo nadraftovaných talentů přímo in-house. Argumenty jsou jasné: cena, kvalita, profesionalita, přístup.

Velká jména jsou ve velkých agenturách často spojena jen s jejich direktory, nebo ani to ne. S

Slavná minulost musí stačit. Jak komu, že? Velké firmy pořád chtějí silná agenturní jména. Zároveň si ale přibírají na menší projekty i jednotlivce nebo experty na volné noze. Schopní, zkušení nebo nadějní se z velkoagenturního prostředí vypaří rychleji než pára nad hrncem. Kvůli penězům i penzu práce. Rok načerpaných zkušeností z první ligy leckomu stačí na to, aby to rozjel ve velkém sám nebo s partou naladěných přátel. Už se jen usmívám nad tím, kdy jsme řešili návrh, který jsme okomentovali, a následně týden čekali na úpravy. Často těsně před natáčením, už s nakoupenými médii, jsme museli úplně předělat koncept.